Крупные банки развивают собственные рекламные платформы

   Крупные банки, такие как Т-Банк, Альфа-Банк и Сбер, активно развивают свои рекламные платформы, отмечает консалтинговая компания Miracle Advisory. В частности, рекламная выручка платформы "Сбер Ads" показала рост на 25% в 2025 году.
   При этом в целом в сегменте финтехмедиа (платформ банков и финансовых маркетплейсов) результаты неоднородные: рекламная выручка "Банки.ру" увеличилась на 6%, тогда как "Сравни.ру" снизилась на 4%.
   Наиболее устойчивую динамику демонстрируют классифайды: рекламная выручка "Авито" выросла на 22%, "Циан" - на 21%, а "Яндекс.Недвижимость" - на 20%. Эти платформы привлекают рекламодателей за счет высокого пользовательского трафика и точечного таргетинга.
   Общий объем рекламных бюджетов в России в 2025 году вырос на 20% по сравнению с 2024 годом, однако реальный прирост эффективности снижается из-за медиаинфляции на уровне 15%. Ключевая тенденция рынка маркетинговых технологий MarTech на 2026 год - переход к оптимизации эффективности рекламы с акцентом на каналы с низким cost-per-action и data-driven-маркетинг.
   Рекламный рынок сталкивается с системными ограничениями: перераспределением бюджетов, ограниченностью рекламного инвентаря, ужесточением регулирования, нестабильностью коммуникационных каналов и низкой платежеспособностью аудитории. Из-за этого финтех-медиа столкнутся со снижением рекламной выручки из-за более консервативного финансового поведения клиентов, а для классифайдов это может привести к конкуренции среди платформ за рекламные бюджеты.

Источник: Банковское обозрение Финансовая сфера https://bosfera.ru/press-release/krupnye-banki-razvivayut-sobstvennye-reklamnye-platformy